9月20日，国新办举行“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会。市场监管总局副局长束为在会上直言：“价格战拼不出未来，质量好才能赢得市场。”这场发布会剑指“内卷式”竞争，将“恶意低价、劣质低价”列为“十五五”重点整治对象。农产品作为低价竞争的重灾区，这套规制体系究竟会给农业带来什么？

官方部署：严打恶意低价，构建“1+1+N”规制体系

束为在发布会上通报：“今年我们部署开展了打击劣质低价专项行动，截至8月底，全国共查办劣质低价违法案件2.9万件，综合运用价格执法、质量监管、标准引领等手段，有力打击了恶意低价、无序竞争行为。”

“十五五”时期，市场监管将从三方面发力：加快《价格法》修订，修订《关于制止低价倾销行为的规定》，指导行业协会制定成本测算标准，推动形成“1+1+N”的低价倾销规制法律体系，“对带头开展恶意低价竞争、扰乱生产经营秩序的企业，进行成本调查和价格检查，依法从严处理”；对价格畸低、安全风险大的产品加大抽查，电商平台、批发市场提高抽查比重；聚焦虚假宣传、互黑互踩，依法查处典型案例。

发布会上还提到，将开展直播电商行业治理等专项行动，推动《电子商务法》修改，压实平台在商家入驻审核、商品信息管控等方面的责任。

媒体观察：农产品低价内卷的困局与出路

农民日报一篇分析点出农产品电商的“低价营销怪圈”：低价营销“会强化、甚至固化消费者乃至社会大众对‘电商农产品就应该低价格’的认知”。

大众日报的三农调查把这笔账算得很细。山东胶州菜用马铃薯成本折合每斤七毛，加上包装快递，一单三斤装硬成本就要七块七，但直播间“八块八三斤包邮”连成本都盖不住。当地做直播的村党委书记坦言：“这种一般是当作引流品来做的，不追求利润。”而农民能赚多少？一位村党支部书记答：“赚得不多，有的还会赔钱卖。”

央广网评论指出：“价格压到成本线以下，企业还要活，怎么办？只能在看不见的地方动手脚——原料降级、工艺缩水、宣传注水。”评论还指出：“反内卷不是反竞争……一个良性的市场，最终会让认真做产品的人得到回报。”

农夫山泉创始人钟睒睒接受农民日报采访时表示：“需要担心的是只卷价格，不卷质量，不卷品质……这是对社会生产力破坏最大的一种竞争关系”“农业的出路在于工业，我们不是向下卷，而是往上卷”。

农民日报《让农民多些议价底气》则提醒了利润分配的另一头：“倘若利润分配的‘天平’长期向渠道端倾斜，农产品收购陷入低价内卷困境，不仅会挫伤农民种植积极性，乡村特色产业可持续发展的基础也会被侵蚀”，文章提出，要靠保底收购、标准化生产、品牌打造，让农民“从被定价者变为议价者”。

写在最后

国家管的是低于成本的恶意倾销，为“优质优价”腾出市场空间，让“以质取胜”成为普遍共识。对农产品来说，依靠“便宜”闯市场的老路难以为继，好品质终将能卖出好价钱。